Details

১৩ জানুয়ারি, ২০১৪ সাল। টাইমস অব ইণ্ডিয়া সংবাদপত্রে বাঙালিদের নিজস্ব ঐতিহ্য চেনানোর উদ্যোগ সম্পর্কে একটি প্রতিবেদন প্রকাশিত হয়। সেখানে বলা হয়েছিল সময়ান্তরে বাংলা বিজ্ঞাপনে কী ধরনের পরিবর্তন হয়েছে তা বাঙালিকে চেনাতে ও জানাতে মান্যগণ্যরা সচেষ্ট হতে চলেছেন। অ্যাডভারটাইজমেন্ট ক্লাব, কলকাতা এই নিয়ে একটি সংকলন প্রকাশ করতে চলেছে, এমন কথাও সেই রিপোর্টে ছিল। এই প্রসঙ্গে অরিন্দম নন্দীকে উদ্ধৃত করে বলা হয়েছিল বাংলায় শিবরাম চক্রবর্তী, প্রেমেন্দ্র মিত্র, পূর্ণেন্দু পত্রী, সত্যজিৎ রায় প্রমুখেরা যে সব বিজ্ঞাপন তৈরি করেছিলেন সেগুলি যে শুধুমাত্র পণ্য বিক্রয়ের জন্য অসাধারণ কিছু ভাবনা ছিল এমনটা নয় বরং তারা বাঙালি ঐতিহ্যের অঙ্গ হয়ে উঠেছিল। শিবরামবাবুর লেখা একটি বিজ্ঞাপনের কথা ছিল সেই প্রতিবেদনে। ঘি- এর সেই বিজ্ঞাপনের জন্য শিবরামবাবু লিখেছিলেন, বাজারে দুরকম ঘি পাওয়া যায়, শ্রী এবং বিশ্রী। এই অসাধারণ শ্রেণীকরণ বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য। আদি থেকে ১৯৫০ সাল পর্যন্ত বাংলা বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত নানা বিষয়ের সঙ্গে সঙ্গে এই শ্রী ও বিশ্রীর খোঁজ করার জন্য এই পরিক্রমা। শেষাবধি পরিক্রমার শ্রেণীকরণের দায়িত্ব পাঠকের।